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足球赛事IP打造应该这样一步一步来
发布时间: 2019-10-02 来源:阿诚 点击次数:
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足球赛事IP打造应该这样一步一步来

  

足球赛事IP打造应该这样一步一步来

  近年来,得益于一系列刺激体育消费和社会资本投资体育行业的政策和指导意见,成千上万的球场拔地而起,各式各样的体育创业公司丰富了足球的表现形式,而这其中,要数致力于组织各类足球赛事的机构和个人最为可爱,他们用时间、精力、耐心和创意为广大的足球爱好者提供和还原了足球最高级的享受。

  高级版赛事系统中,我们为赛事组织方提供了上传优酷和YouTube平台到赛事系统的后台系统。在系统中,我们将视频分为几个大类:比赛集锦、花絮、最佳以及世界,满足不同主题的视频上传,提升用户的参与度,观看、转发、评论、点赞功能样样俱全。

  实际操作中,大量的赛事没有便捷的入口查看赛事信息,需要用户翻看各种渠道发出的赛事通知甚至需要询问组织方。一个标准的做法是:用户(参赛者)关注了本次赛事公众号后,可以方便的进入系统,查看所有关心的信息:赛程安排,比赛结果,数据排行,球队/个人信息,比赛视频等等,而这是傲赴体育赛事系统最基本的功能。

  赛中,参赛者和球迷不仅有赛场中的交战,也应该有场下的互动、调侃;为此,我们将十分受人欢迎的动态分享功能置入了赛事系统,大家在赛事中可以发布图片、评论、点赞,非赛事参赛者也可以使用该功能,让赛事球迷活跃的参与到赛事当中来。

  我们为比赛数据要求较高的赛事提供了高级版赛事系统,组织方可以选择性地上传多达15项数据,让球赛瞬间职业化。

  在调查和过往赛事组织过程中,我们注意到一个严重的问题:大多数民间赛事,由于赛事组织方并非大型组织及机构,无法像职业联赛运营方一样,做到专业的人做专业的事,也没有专业的系统来解决大部分重复而基础的工作。因此造成了组织方花费大量的时间在比赛后整理数据、制作榜单、计算积分、调整赛程、通知比赛信息、撰写比赛战报等工作上而无暇顾及市场推广、赞助招商等更有价值的工作上面。

  为此,傲赴体育凭借自身丰富的办赛经验和对大量赛事组织者的需求调研,开发出了傲赴体育微信版双语赛事系统,希望我们能显著改善传统体育赛事的组织、执行、体验和招商各个环节,帮助组织方以匠心精神成功的打造赛事IP。

  我们注意到,绝大部分的赛事方由于成本和专业度的考虑,并没有选择自主开发针对自己赛事的赛事系统;因此,很多赛事选择了第三方赛事管理APP,通过APP来创建赛事、上传数据等功能,满足基本的需求,却忽视了一个重要的问题,那就是第三方APP对于自己赛事品牌打造和球迷体验有很大的损害:

  然而,大量的琐碎工作、缺乏高效的管理工具、对赛事商务工作经验的缺乏使得组织者花费过多时间在制作表格、撰写文字战报、计算数据排行等方面。

  为此,傲赴体育赛事系统为组织者提供了快捷高效的数据系统,数据榜单等即刻计算并更新,且体验度极大提升。

  对于赛事来讲,参赛者希望能在当天比赛结束后立即能查看到比分,排行榜,这对于比赛代入感的培养非常重要;尤其是关键赛程阶段,赛后参赛者激烈的讨论出线形势会让组织者倍感欣慰;对此,本系统支持组织者在微信端及时更新数据和比分,轻松满足。

  其次,大量赛事汇聚于第三方APP,这本质上是在为APP堆积资源,打造品牌,而非赛事本身。赛事方自己的微信公众号则应该是赛事最直接的官方平台和入口,赛事参赛者汇聚于公众号,这才是掌握自己资源的最好方式;所以,我们强烈建议赛事方创建属于自己赛事的专有公众号;

  首先,球迷用户需要下载赛事APP;事实证明,对于用户来讲,为了查看赛事信息,查看数据而专门下载一个与赛事方关系并不大的APP难度是很大的,而关注赛事方的微信公众号则容易得多;

  赛事的推广经常谈到用户量和活跃度;我们认为,社交与互动是提高这两项指标的关键。

  满足参赛者不同的心理需求,我们球队和球员都准备了专属页面,显示球队的数据信息、球员列表、个人信息,这将显著地人提高参赛者的感受。

  再次,微信有很完善和便捷的分享及社交功能,用户将赛事进行分享很容易为赛事方带来更多的关注人群,这也是第三方APP达不到的效果。

  赞助商是足球赛事赖以生存的关键,也是赛事从小到大,最终形成赛事IP必不可分的商业伙伴。传统操作过程中,一般在赛场内为赞助商张贴横幅、海报,或者出现在球队球衣上;但是由于民间赛事并非职业赛事,出于比赛水平和设施的原因,很难吸引大量的球迷到现场观赛和收看直播,因此,赛场内线下曝光很难满足赞助商的需求。为此,傲赴体育为赛事组织方提供了赞助商板块,用户在使用系统查看赛事信息,观看视频,互动时能够看到赛事的各类赞助商。而在下一版中,我们还将支持赞助商发布活动,进一步提升互动热度,将赞助商的权益真正落实到实处,从而形成长期的合作,助力赛事发展。